7月23日晚上,嘉兴秀湖全民健身中心灯火通明,秀洲“浙BA”主场赛场内收官之战赛事正酣。
场内哨声阵阵、声浪如潮,而场外的美食市集摊前同样人声鼎沸、烟火十足。从非遗美食到农特产品,从景区景点到文旅融合,再从产品产业到文化科技,仅仅几周时间,秀洲文旅“浙BA·秀TIME”美食市集爆发出了惊人的“蝶变力”,从最初的“逛吃”模式,四度进阶为集美食、非遗、文化、科技、智慧等多维元素于一体的“城市夜经济文旅融合新IP”,上演了一场“以球兴文”、全链推进的文旅深度融合巅峰盛宴。
7月12日至23日,完美实现四步进阶的“浙BA·秀TIME”美食市集,不仅线下为商户带来了超高的人气,极大地促进了夜市经济,同时在线上社交媒体端均形成了超高“声量”,可谓在与多方合力之下,实现了“借力登高”的“共赢”局面。
“一场市集、四次‘进阶’,‘浙BA·秀TIME’美食市集是我们秀洲区对文旅全链推进的一次深度思考,也是对文体农旅深度融合的创新实践之旅。”“浙BA·秀TIME”美食市集“收官夜”上,秀洲区文旅局相关负责人有感而发。
从文创冰淇淋到非遗“老底子”
“秀洲风味”一次次吹响“集结号”
7月12日,首场“浙BA·秀TIME”美食市集闪亮登场,当晚,味德丰的非遗酱鹅、徐氏农场的巨峰葡萄、新塍徐珍斋糕点等“糕点天团”、秀洲农民画……秀洲“老底子”好物、美味都到场了,秀洲本地文创企业、农业企业带来的特色文创产品和“绿秀洲”农产鲜货吸引了大量市民在摊前流连忘返。
“都是我们秀洲的风味,吃点鸡蛋糕,喝口荷花茶,再进去看比赛。”赶来为秀洲队助阵的市民,都饶有兴致地先逛起了市集,“这个夏天过得色艺。”
“每一场都卖得挺好的。”味德丰酱鹅品牌推荐官王俊说,为了满足市民家庭等不同人群的观赛需求,进入“浙BA·秀TIME”美食市集的产品,都是味德丰的畅销、特色产品,分量上特别设计了适合单人的小份装、适合家庭的四宫格拼盘等不同规格,“以消费者的需求为重,所以很受‘浙BA’观众们的欢迎。”
“看见消费者的需求”,也正是市集主办方放在心头的首要大事。从第二场“浙BA·秀TIME”美食市集开始,主办方都在前一场的基础上不断地“做加法”,嘉兴希尔顿逸林酒店、丝绸品牌“金三塔”、星巴克等各大IP纷纷应邀加入,带来了希尔顿逸林曲奇饼干、“金三塔”丝绸系列产品及文创真丝等“拳头产品”;“凭门票9折买网红鲷鱼烧”“凭门票享哈根达斯冰淇淋100元买三杯”等专属定制的现场福利,也让“秀洲主场”球赛票根的“含金量”一再攀升;“味德丰酱鹅”推出了“58减8”满减券,有效期截至8月31日;深受网友喜爱的天鹅湖文创雪糕、长虹桥文创雪糕等“网红”产品,也在“收官夜”赶到现场,让这场“饕餮市集”不断刷新精彩值。
天鹅湖文创雪糕
闻川文创雪糕
从文旅展示到文艺赋美
“文化秀洲”场场升级“体验卡”
前两场市集上,秀洲区的文创企业都带来了自己的创意好物,“立嘉·嘉心礼”带来了他们刚斩获2025浙江省“浙派好礼”城市好物文创产品大赛铜奖的“粽囡囡”潮玩毛绒玩偶,让大家“尝鲜”;“闻川好物”则带来了以王江泾长虹桥为主题的各类文创产品、古塘系列文创产品等,让不少“老秀洲”都眼前一亮。之后的市集活动,“浙BA·秀TIME”美食市集的主办方更是不断添加新元素,场场升级“夜市体验卡”。
“这粉红的夏荷与翠绿的莲蓬也太美了吧!”7月16日的市集上,主办方不仅升级了“嘉兴运河文化省级旅游度假区”摊位的创意“门头”,还请来了身着汉服的“荷花仙子”,为大家送荷花,推荐景点,“荷花供不应求,下一场我们再多带一些来。”
随着“浙BA·秀TIME”美食市集的人气一场旺过一场,吸引了更多的“摊主”进场——警察叔叔的“反诈宣传”来了,接地气的讲解引发全场最高声浪;图书馆、农民画艺术馆、非遗文化馆等秀洲区最著名的“三馆”也来了,为现场叠加了满满的文化元素……
“这个夜市真有意思,还有音乐会。”7月19日晚,第三场“浙BA·秀TIME”美食市集请来秀洲区文艺赋美乐队,一位路过的年轻人被动感的音乐吸引,改变原本的计划,在市集现场听了大半场“音乐会”。《夜空中最亮的星》《直到世界尽头》……歌手们演唱着时下流行的金曲,让市集秒变“音乐 会现场”,让市民的“逛吃”之旅更多了一份高燃乐趣。
7月23日的收官夜上,秀洲区许多文艺赋美队伍也赶来了现场。高照街道文化下派员叶青青,带着她的戏曲班学生周语诺,一起表演了嘉兴人耳熟能详的越剧片段《天上掉下个林妹妹》。“上一场文艺赋美演出效果太好了,所以这一场我们的五镇两街道,都要拿出自己的特色节目,给球迷们演一场‘秀洲人自己的文艺汇演’。”秀洲区文化馆馆长张小华说,近年来,秀洲区覆盖各镇街、村社的“两员队伍”就是他们收官夜演出的最大“底气”。
从VR剧目到智能床品
“科技秀洲”屡屡赋能“新生活”
“这是新塍老街,再往这边来,这是灯会……”7月23日晚的收官夜上,最有人气的区域无疑是喜马拉雅小蓬莱剧场的体验区,市民头戴VR眼镜,在指定的区域内跟着VR剧目《小蓬莱寻仙记》“云游”新塍古镇。
“《小蓬莱寻仙记》是我们喜马拉雅小蓬莱剧场特地为新塍古镇定制的VR剧目,提取了新塍本地的地标、文化、美食、非遗等元素,让大家通过VR全景再现新塍古镇。”喜马拉雅项目负责人曹铭浩说,因为场地有限,他们这次带来的是浓缩的五分钟版本,“原剧目在35分钟左右,在喜马拉雅小蓬莱剧场上演后很受市民们的欢迎,尤其是新塍老年人很爱看。”他笑着说,这部VR剧目无论带到哪里展示,都是名副其实的“排队王”。
7月23日晚的“浙BA·秀TIME”美食市集上,像这样的“人气王”还有很多,喜马拉雅・陶仓理想村的展位上,好奇的市民跟着VR宣传片在VR世界中感受金字塔探秘、火星基地遨游等“触手可及”的星级穿越体验;在腾远嘉音(嘉兴)科技有限公司展位上,尝试一把QQ音乐AI作歌的乐趣;在嘉兴硅基智能科技有限公司的展位上,亲眼见证数字人技术的强大……
市集的“高科技”元素可不止这些。从7月19日起,麒盛科技股份有限公司连续参与了两场“浙BA·秀TIME”美食市集,“我们带来了两款‘舒福德’智能床产品,一款是2米的大床,一款是适合青少年使用的智能床,满足家庭不同用户的需求。”该公司区域负责人王宇说,“舒福德”智能床自2022年北京冬奥会“火出圈”后,就很受市民关注,每一场夜市,几乎从入场开始就不断有来体验的客人,“都是来看球的观众,之前就对我们的品牌很感兴趣,进场前专程过来了解产品。”
还有不少市民围着喜马拉雅·陶仓理想村、QQ音乐等展位的工作人员,咨询哪里能有更深度地体验。“大家都对我们的‘数字人音乐节’很感兴趣,我们将在7月25日举行喜马拉雅・陶仓理想村和‘数字人音乐节’的启动仪式,邀请大家来感受不一样的VR体验和AI电音体验。”喜马拉雅・陶仓理想村运营负责人王乐群说道。
“赛事落幕,精彩不断,市集收官,活力不散。‘浙BA·秀TIME’美食市集虽然收官了,但这场由浙BA赛事点燃的秀洲文旅夜生活之旅,才刚刚开始。”秀洲区文旅局相关负责人说,“接下去,VR剧目《小蓬莱寻仙记》、‘数字人音乐节’等打造的夜生活新模式,以及‘一起来嘉游,盛夏缤纷夜’系列主题活动,将进一步解锁秀洲夜间生活消费场景,让每一位市民游客都能在秀洲找到属于自己的‘心仪夜色’,让‘秀洲之夜’成为流动着创新与温度的城市‘新名片’。”(陆黎阳 朱静燕 吴美玲)
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